En la campaña inicial del GOMC habíamos previsto que los grupos de anuncios de Arduino serian los que mejor rendimiento lograrían debido a que era el producto en el que estaba más especializado Libelium. No tardamos mucho en darnos cuenta de que Arduino tenia un perfil de cliente muy técnico y especifico que llegaría a la Web de Libelium por sitios Web de referencia especializados, por lo que era un poco difícil encontrar clientes interesados en el producto por las líneas convencionales de búsqueda en Adwords.

Teniendo entonces en cuenta que las visitas que tenía Libelium a su Web estaban aseguradas por parte de Arduino de los sitios que le hacían referencia centramos nuestros esfuerzos en los productos menos comunes de Libelium y de unas características más óptimas para un perfil de cliente usuario de Adwords. A partir del sexto día de campaña en el Google Online Marketing Challenge optimizamos y potenciamos los grupos de anuncios de “Gadgets y Accesorios Nacional”, “Sensores Nacional” y “SquidBee Nacional” logrando gracias a esta decisión aumentar durante la campaña el tráfico proveniente de motores de búsqueda de un 9,83% a un 25,03% y mantener un equilibrio estable el tráfico proveniente de sitios Web de referencia gracias al producto Arduino de un 50,82% a un 45,32%.

Trafico Google Online Marketing Challenge

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Los días de Google Online Marketing Challenge 2009 están llegando a su fin, en la segunda edición del concurso, hemos participado miles de grupos académicos de más de 58 países de todo el mundo, esto ha supuesto todo un gran desafío para nosotros.

El próximo 22 de mayo, dará comienzo la tan esperada evaluación que Google hará de cada una de las campañas de los grupos participantes. Para ello, Google se basará en una primera fase de evaluación en la que elegirá a los 50 mejores equipos de cada una de las 3 regiones en las que se distribuyen los participantes (América, EMEA, APAC). A continuación, de entre esos 150 participantes, Google revisará sus cuentas de Adwords y elegirá los 5 mejores de cada región, para posteriormente, evaluar los correspondientes informes de las Precampañas y Poscampañas y así elegir a los ganadores.

Suerte a todos con el GOMC!!!

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Nuestro objetivo a alcanzar a finales del Google Online Marketing Challenge, aparte de manejar Google AdWords y sus herramientas a la perfección, era optimizar de la manera más económicamente posible nuestra campaña, incrementando el CTR de nuestras palabras clave conforme transcurrían los días obteniendo unos CPC cada vez más bajos. Al principio del GOMC, debido a nuestra inexperiencia, empezamos obteniendo resultados que no acompañaban a nuestras expectativas, conforme transcurrían los días nos dimos cuenta de que debíamos ir optimizando los anuncios de los diferentes grupos y eliminar aquellos grupos en los que apenas obteníamos resultados, al igual que seleccionar únicamente las palabras claves que nos generaban los mejores clics. Fue esencial la utilización de las herramientas complementarias de Google AdWords, con ellas pudimos analizar y seleccionar las mejores palabras clave, hacer estimaciones del tráfico, y optimizar nuestros anuncios consiguiendo una evolución favorable de la campaña. Las aplicaciones del Editor de AdWords y de Google Analytics fueron esenciales para la gestión, desarrollo y optimización de la campaña.

Lo más importante para el grupo y creemos que es la esencia del concurso Google Online Marketing Challenge, es que en una buena campaña de AdWords para que este realmente optimizada tiene que existir una excelente relación entre tres aspectos esenciales, esto es, el contenido de cada uno de los anuncios debe de estar lo mas estrechamente relacionado con las palabras clave asignadas con dicho anuncio, y a su vez ambos deben de estarlo con el contenido del sitio Web al que apunta la URL de destino.

A lo largo del GOMC logramos cumplir diversos objetivos planeados de antemano, pero también obtuvimos algún fracaso. Al inicio, lanzamos distintas campañas según cada uno de las categorías de productos que comercializa Libelium y en cada una de estas campañas los grupos de anuncios correspondientes a subproductos, pero conforme transcurría el concurso tuvimos que pausar varios grupos y centrarnos únicamente en los genéricos. A los escasos cinco días decidimos lanzar a EEUU y UK las mismas campañas pero traducidas al inglés, y a los pocos días nos dimos cuenta de que no obtenían apenas clics ni impresiones, por lo que decidimos suprimirlas. A pesar de todo en la recta final del concurso logramos alcanzar los objetivos más importantes, consiguiendo elevar el CTR mediante CPC cada vez menores de manera que íbamos optimizando a la vez el presupuesto diario y la campaña.

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