Así es, hoy hemos sabido que nuestro grupo Online Avenue ha sido designado por el jurado del Google Online Marketing Challenge 2009 como semi-finalista de la región EMEA (Europe, the Middle East and Africa).

Podéis ver todos los resultados del Google Online Marketing Challenge 2009 aquí (tener en cuenta que por privacidad se usa el CID (”código de cliente de Google Adwords”).

Nuestros compañeros del MeBA, Walqaonline, también han tenido un muy buen resultado: Strong-Campaign

(pendiente de actualización)

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La optimización para buscadores consiste en, la mayor parte de los casos, pequeñas modificaciones de partes de un sitio web.  Brevemente resumimos los principales puntos que hay tener en cuenta para tener un sitio web convenientemente optimizado para buscadores.

1. Títulos de página únicos y precisos

2. Uso de la metaetiqueta description

3. Permalinks: Se recomienda seguir una estructura personalizada como la siguiente:  /%category%/%postname%/

4. Mejora la navegabilidad del sitio web: usando un sitemap, texto en los enlaces de la barra de navegación, “migas de pan”, creando páginas de error y una jerarquía de flujo natural a través de categorías y etiquetas.

5. Contenido y servicios de calidad

6. Usar los anchor text, es decir, los texto ancla. Aquellos textos en los que se puede hacer clic y que se presenta como un link.

7. Uso de Etiquetas de cabecera (H1, H2, H3, etc.)

8. Optimización del texto de las imágenes mediante el uso del atributo “alt”

9. Uso efectivo de robot.txt: este fichero es el que les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y, por tanto, indexar.

10. Desarrollar una estrategia de enlaces internos y externos de calidad (muy importante).

Herramientas básicas utilizadas:

• Google Webmaster tools
• Plugins de Wordpress utilizados:  All in One SEO Pack y Google XML Sitemaps
• Yahoo! Site Explorer
• Microsoft Live Search Webmaster Tools

Fuente: Guía de optimización motores de búsqueda Google

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Desde aquí queremos felicitar, nuevamente, a todo el equipo de Libelium por haber sido galardonados con el Premio Emprendedor XXI de Aragón 2009. E, igualmente, desearles suerte en la competición nacional con el resto de empresas ganadoras de las demás comunidades autónomas.

Disclaimer: Libelium ha sido la empresa con la que hemos estado trabajando a lo largo del concurso Google Online Marketing Challenge 2009, del que muy pronto tendremos los resultados que esperemos sean buenos.

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En la campaña inicial del GOMC habíamos previsto que los grupos de anuncios de Arduino serian los que mejor rendimiento lograrían debido a que era el producto en el que estaba más especializado Libelium. No tardamos mucho en darnos cuenta de que Arduino tenia un perfil de cliente muy técnico y especifico que llegaría a la Web de Libelium por sitios Web de referencia especializados, por lo que era un poco difícil encontrar clientes interesados en el producto por las líneas convencionales de búsqueda en Adwords.

Teniendo entonces en cuenta que las visitas que tenía Libelium a su Web estaban aseguradas por parte de Arduino de los sitios que le hacían referencia centramos nuestros esfuerzos en los productos menos comunes de Libelium y de unas características más óptimas para un perfil de cliente usuario de Adwords. A partir del sexto día de campaña en el Google Online Marketing Challenge optimizamos y potenciamos los grupos de anuncios de “Gadgets y Accesorios Nacional”, “Sensores Nacional” y “SquidBee Nacional” logrando gracias a esta decisión aumentar durante la campaña el tráfico proveniente de motores de búsqueda de un 9,83% a un 25,03% y mantener un equilibrio estable el tráfico proveniente de sitios Web de referencia gracias al producto Arduino de un 50,82% a un 45,32%.

Trafico Google Online Marketing Challenge

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Los días de Google Online Marketing Challenge 2009 están llegando a su fin, en la segunda edición del concurso, hemos participado miles de grupos académicos de más de 58 países de todo el mundo, esto ha supuesto todo un gran desafío para nosotros.

El próximo 22 de mayo, dará comienzo la tan esperada evaluación que Google hará de cada una de las campañas de los grupos participantes. Para ello, Google se basará en una primera fase de evaluación en la que elegirá a los 50 mejores equipos de cada una de las 3 regiones en las que se distribuyen los participantes (América, EMEA, APAC). A continuación, de entre esos 150 participantes, Google revisará sus cuentas de Adwords y elegirá los 5 mejores de cada región, para posteriormente, evaluar los correspondientes informes de las Precampañas y Poscampañas y así elegir a los ganadores.

Suerte a todos con el GOMC!!!

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Nuestro objetivo a alcanzar a finales del Google Online Marketing Challenge, aparte de manejar Google AdWords y sus herramientas a la perfección, era optimizar de la manera más económicamente posible nuestra campaña, incrementando el CTR de nuestras palabras clave conforme transcurrían los días obteniendo unos CPC cada vez más bajos. Al principio del GOMC, debido a nuestra inexperiencia, empezamos obteniendo resultados que no acompañaban a nuestras expectativas, conforme transcurrían los días nos dimos cuenta de que debíamos ir optimizando los anuncios de los diferentes grupos y eliminar aquellos grupos en los que apenas obteníamos resultados, al igual que seleccionar únicamente las palabras claves que nos generaban los mejores clics. Fue esencial la utilización de las herramientas complementarias de Google AdWords, con ellas pudimos analizar y seleccionar las mejores palabras clave, hacer estimaciones del tráfico, y optimizar nuestros anuncios consiguiendo una evolución favorable de la campaña. Las aplicaciones del Editor de AdWords y de Google Analytics fueron esenciales para la gestión, desarrollo y optimización de la campaña.

Lo más importante para el grupo y creemos que es la esencia del concurso Google Online Marketing Challenge, es que en una buena campaña de AdWords para que este realmente optimizada tiene que existir una excelente relación entre tres aspectos esenciales, esto es, el contenido de cada uno de los anuncios debe de estar lo mas estrechamente relacionado con las palabras clave asignadas con dicho anuncio, y a su vez ambos deben de estarlo con el contenido del sitio Web al que apunta la URL de destino.

A lo largo del GOMC logramos cumplir diversos objetivos planeados de antemano, pero también obtuvimos algún fracaso. Al inicio, lanzamos distintas campañas según cada uno de las categorías de productos que comercializa Libelium y en cada una de estas campañas los grupos de anuncios correspondientes a subproductos, pero conforme transcurría el concurso tuvimos que pausar varios grupos y centrarnos únicamente en los genéricos. A los escasos cinco días decidimos lanzar a EEUU y UK las mismas campañas pero traducidas al inglés, y a los pocos días nos dimos cuenta de que no obtenían apenas clics ni impresiones, por lo que decidimos suprimirlas. A pesar de todo en la recta final del concurso logramos alcanzar los objetivos más importantes, consiguiendo elevar el CTR mediante CPC cada vez menores de manera que íbamos optimizando a la vez el presupuesto diario y la campaña.

ck

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Horas… días… semanas… meses de trabajo preparando este momento y por fin ha llegado. Muy temprano por la mañana hemos activado las primeras campañas del Google Online Marketing Challange. Tal y como planteamos en la Pre-Campaign Strategy, comenzaremos publicando anuncios genéricos con un bajo CPC para medir el rendimiento de las palabras clave y las tendencias de los usuarios.  Dependiendo de los resultados iremos especificando y dirigiendo más concretamente los diferentes productos de Libelium a la red de Google y a diferentes países.

Suerte a todos!!

ck

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Tras un largo tiempo de trabajo, hoy por fin, hemos enviado a Google la Pre-Campaign Strategy. Así que, una de las partes del concurso ya está hecha. La semana que viene empezamos con el reto y todavía nos faltan cosillas de configurar con AdWords y Analytics. Esperamos poder tenerlas funcionando correctamente para cuando empiece el reto.

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Estamos elaborando un informe de un máximo de cuatro páginas, en inglés, que recoja la estrategia de Adwords que nuestro grupo va a desarrollar durante el Google Online Marketing Challenge. Según la política de Google para el concurso, este informe debe ser de fácil lectura y comprensión para obtener una mejor puntuación. Y, principalmente, debe englobar los siguientes aspectos:

Una visión general del cliente y su comercialización. Esto es, el perfil de cliente con el que hemos decidido concursar en el Google Online Marketing Challenge, Libelium.

Un análisis de mercado que describa los actuales y potenciales clientes, así como sus posibles competidores, la industria en la que la empresa desarrolla su actividad, posición en el mercado, etc.

Información sobre el marketing actual que lleva a cabo la empresa (marketing en internet y/o tradicional, email marketing…), uso del sitio Web, puntos fuertes y débiles del sitio, visibilidad, resúmenes de seguimiento, etc.

Conclusión sobre la campaña que se realizará a lo largo del Google Online Marketing Challenge, propuesta de la estrategia de Adwords (grupos de anuncios, cantidad, planteamiento de las palabras clave, planificación del presupuesto, elección de la red para mostrar los anuncios, objetivos de clics, CTR y CPC)

Este informe debe estar terminado y entregado a nuestro tutor Ramón Añaños y a Google, antes del 17 de febrero, día en el que  preveemos comenzar a participar en el Google Online Marketing Challenge 2009.

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