Tras un año de clases, conferencias, charlas, etc; llegó el acto de clausura del Máster en Administración Electrónica de Empresas (MeBA)  2008-2009. El acto contó con la presencia de un ponente de lujo como es D. Julio Alonso, Director General de Weblogs S.L, y también con la Vicerrectora del Campus de Huesca - Dª Pilar Bolea -, el Director General para la Sociedad de la Información - D. Miguel Ángel Pérez Costero -, y el Director del MeBA - D. Alfonso López Viñegla -.

La charla fue muy amena, evangelizadora, y estuvo centrada en el espíritu emprendedor, que todo el mundo debería tener (al menos un “poquito”), para poder contribuir a lograr un país mejor, más productivo y competitivo.

Foto de grupo en la clausura del MeBA 2008-2009

Más información aquí

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La optimización para buscadores consiste en, la mayor parte de los casos, pequeñas modificaciones de partes de un sitio web.  Brevemente resumimos los principales puntos que hay tener en cuenta para tener un sitio web convenientemente optimizado para buscadores.

1. Títulos de página únicos y precisos

2. Uso de la metaetiqueta description

3. Permalinks: Se recomienda seguir una estructura personalizada como la siguiente:  /%category%/%postname%/

4. Mejora la navegabilidad del sitio web: usando un sitemap, texto en los enlaces de la barra de navegación, “migas de pan”, creando páginas de error y una jerarquía de flujo natural a través de categorías y etiquetas.

5. Contenido y servicios de calidad

6. Usar los anchor text, es decir, los texto ancla. Aquellos textos en los que se puede hacer clic y que se presenta como un link.

7. Uso de Etiquetas de cabecera (H1, H2, H3, etc.)

8. Optimización del texto de las imágenes mediante el uso del atributo “alt”

9. Uso efectivo de robot.txt: este fichero es el que les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y, por tanto, indexar.

10. Desarrollar una estrategia de enlaces internos y externos de calidad (muy importante).

Herramientas básicas utilizadas:

• Google Webmaster tools
• Plugins de Wordpress utilizados:  All in One SEO Pack y Google XML Sitemaps
• Yahoo! Site Explorer
• Microsoft Live Search Webmaster Tools

Fuente: Guía de optimización motores de búsqueda Google

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Desde aquí queremos felicitar, nuevamente, a todo el equipo de Libelium por haber sido galardonados con el Premio Emprendedor XXI de Aragón 2009. E, igualmente, desearles suerte en la competición nacional con el resto de empresas ganadoras de las demás comunidades autónomas.

Disclaimer: Libelium ha sido la empresa con la que hemos estado trabajando a lo largo del concurso Google Online Marketing Challenge 2009, del que muy pronto tendremos los resultados que esperemos sean buenos.

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Nuestro objetivo a alcanzar a finales del Google Online Marketing Challenge, aparte de manejar Google AdWords y sus herramientas a la perfección, era optimizar de la manera más económicamente posible nuestra campaña, incrementando el CTR de nuestras palabras clave conforme transcurrían los días obteniendo unos CPC cada vez más bajos. Al principio del GOMC, debido a nuestra inexperiencia, empezamos obteniendo resultados que no acompañaban a nuestras expectativas, conforme transcurrían los días nos dimos cuenta de que debíamos ir optimizando los anuncios de los diferentes grupos y eliminar aquellos grupos en los que apenas obteníamos resultados, al igual que seleccionar únicamente las palabras claves que nos generaban los mejores clics. Fue esencial la utilización de las herramientas complementarias de Google AdWords, con ellas pudimos analizar y seleccionar las mejores palabras clave, hacer estimaciones del tráfico, y optimizar nuestros anuncios consiguiendo una evolución favorable de la campaña. Las aplicaciones del Editor de AdWords y de Google Analytics fueron esenciales para la gestión, desarrollo y optimización de la campaña.

Lo más importante para el grupo y creemos que es la esencia del concurso Google Online Marketing Challenge, es que en una buena campaña de AdWords para que este realmente optimizada tiene que existir una excelente relación entre tres aspectos esenciales, esto es, el contenido de cada uno de los anuncios debe de estar lo mas estrechamente relacionado con las palabras clave asignadas con dicho anuncio, y a su vez ambos deben de estarlo con el contenido del sitio Web al que apunta la URL de destino.

A lo largo del GOMC logramos cumplir diversos objetivos planeados de antemano, pero también obtuvimos algún fracaso. Al inicio, lanzamos distintas campañas según cada uno de las categorías de productos que comercializa Libelium y en cada una de estas campañas los grupos de anuncios correspondientes a subproductos, pero conforme transcurría el concurso tuvimos que pausar varios grupos y centrarnos únicamente en los genéricos. A los escasos cinco días decidimos lanzar a EEUU y UK las mismas campañas pero traducidas al inglés, y a los pocos días nos dimos cuenta de que no obtenían apenas clics ni impresiones, por lo que decidimos suprimirlas. A pesar de todo en la recta final del concurso logramos alcanzar los objetivos más importantes, consiguiendo elevar el CTR mediante CPC cada vez menores de manera que íbamos optimizando a la vez el presupuesto diario y la campaña.

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Cuando trabajamos con nuestra cuenta de Google AdWords y decidimos lanzar determinadas campañas de anuncios, debemos de tener en cuenta las posibilidades que nos ofrece la Red de Google, ya que dependiendo de las campañas, podemos plantearnos qué hacer para que los anuncios lleguen a todo el público objetivo.

Pues bien, la Red de Google nos ofrece la posibilidad de que nuestros anuncios aparezcan en multitud de sitios de búsqueda y contenido de gran calidad, así como en las distintas páginas de resultados de Google.

La Red de búsqueda está formada por las páginas y los sitios de búsqueda de Google, en ella los anuncios de AdWords (enlaces patrocinados) pueden aparecer junto a los resultados de la búsqueda o encima de estos, pasando a formar parte de la página de resultados por la que el usuario navega hacia el directorio de un sitio.

Por otra parte, está la Red de contenido de Google, la cual incluye páginas de noticias, sitios web sobre temas relacionados, blogs, Gmail, etc. En este caso, los anuncios de AdWords aparecerán en el interior de una página web si están relacionados con el contenido y la URL de dicha página (orientación contextual y orientación por ubicación).

Google AdWords, de forma predeterminada, permite que las campañas orientadas por palabras clave participen en toda la red de Google (Red de búsqueda y Red de contenido). Sin embargo nosotros dentro de cada campaña podemos configurar esta opción, permitiendo que nuestros anuncios aparezcan en una u otra red. De esta manera Google facilita la orientación de nuestras campañas.

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El pasado miércoles 17 de Diciembre los miembros del Grupo Online Avenue asistimos a las instalaciones de Libelium Comunicaciones Distribuídas S.L para reunirnos personalmente con Alicia (Gerente de la empresa), con la que previamente nos habíamos puesto en contacto.

En la reunión, Alicia nos comentó aspectos relevantes de la empresa, su funcionamiento, el perfil de sus clientes, los tipos de productos que ofrecen, los mercados en los que operan, los posibles mercados potenciales, etc. También analizamos y discutimos una serie de cuestiones de un estudio de mercado que previamente nos había facilitado.

Por nuestra parte, le explicamos en qué consitía el concurso (Google Online Marketing Challenge -GOMC-), cuáles eran nuestras propuestas de cara al mismo, y, le informamos de nuestro Blog y de la necesidad de implementar una serie de herramientas analíticas (Google Analytics) en la página web de Libelium, entre otras muchas cosas.

Posteriormente, Alicia, nos presentó al personal de la empresa y además nos enseñó las instalaciones de Libelium. Así pudimos ver las oficinas de trabajo y el almacén. En éste último, es donde de verdad nos dimos cuenta de los productos con los cuales vamos a trabajar durante el tiempo que dura el concurso.

Esa misma tarde, los miembros del grupo nos volvimos a reunir para analizar toda la información que habíamos recopilado en la reunión matutina y, también, decidimos citarnos ese mismo viernes con Ramón Añaños para comentarle la reunión y compartir con él nuestras ideas y propuestas.

Algunas imágenes de nuestra visita a Libelium:

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¿ Por qué usamos twitter ?

Es una pregunta que está presente desde hace ya un buen tiempo en Internet, pero para nosotros la respuesta es muy simple: creemos que éste servicio de la llamada web 2.0 nos ayuda a publicar información (ideas, enlaces de interés, comentarios, noticias, etc.) de una manera rápida, cómoda y versátil, sin tener que esperar a redactar una entrada completa sobre algo en lo que estamos inmersos y que puede ser de interés tanto para los propios miembros de nuestro grupo como para amigos y/o lectores de nuestro blog.

PD.: como habréis observado, podéis seguir nuestras actualizaciones de twitter desde la barra lateral derecha del blog.

Viva el microblogging!!

Grupo Online Avenue del MeBA 2008-2009.

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Por fin habíamos elegido una tienda, ya lo teníamos claro, Libelium, será la empresa con la que haremos las prácticas del máster y participaremos en el concurso de Google, Marketing Challenge.

Decidimos ponernos “manos a la obra”, llamar a Alicia, la gerente de la empresa y nuestro contacto con Libelium, y concretar la fecha de nuestra primera reunión para comenzar a trabajar lo antes posible.

Cuando hablamos con Alicia nos comentó, un poco por encima, rasgos generales de la tienda online. Además puso a nuestra disponibilidad un estudio de mercado para que estuviéramos más documentados sobre lo que era la empresa Libelium, a qué tipo de clientes se dirige, tipos de productos que ofrece, sectores de actividad en los que participa, mercados potenciales, objetivos, iniciativas y actuaciones, etc. Este estudio nos sirvió de orientación inicial para centrar ideas de cara al concurso.

Con toda esta información ya teníamos material suficiente para preparar la primera reunión, que tendrá lugar el 17 de Diciembre, en la empresa Libelium.

Entonces, surgió la siguiente pregunta: ¿Qué es necesario tener en cuenta antes de acudir a la reunión con Alicia?

Nos juntamos los miembros del grupo para deliberar sobre la imagen que queríamos transmitir a Libelium, la que concluimos que sería de “compromiso y ganas de trabajar”. Nos planteamos que información sería necesaria que Alicia nos diera a conocer y nos aclarara en la reunión sobre Libelium de cara al concurso. Además definimos las herramientas que iban a ser necesarias emplear, cuál sería nuestra forma de trabajo y que sería imprescindible que la empresa nos facilitara para poder poner en marcha la estrategia que desarrollaremos a lo largo del concurso.

Una vez establecidas una serie de pautas, ya estábamos listos para nuestra primera reunión con Libelium.

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Lo primero que hay que comentar es, que no ha resultado una decisión fácil, ni tomada “a la ligera”.  Ha sido un proceso en el que todos los miembros del grupo hemos participado y aportado nuestras opiniones y sugerencias.

El  primer paso tras conocer las tiendas que teníamos a nuestra disposición fue hacer una selección personal de aquellas que creíamos, personalmente, que tenían más posibilidades, descartando aquellas que por unas razones u otras, no encajasen con el perfil (dinámico) que queriamos darle al grupo y al blog.  Una vez hecha la selección personal tuvimos nuestra primera reunión para poner las ideas en común, aquellas opiniones que  cada uno, de forma individual, teniamos sobre la tienda.

Las primeras tiendas que desechamos fueron aquellas que tenían un fuerte componente estacional, queríamos alguna que mantuviera una demanda homogénea a lo largo del año, que a priori, no nos restase potencial.

Otro punto en el que estuvimos de acuerdo rápidamente era que buscábamos una tienda con una amplia variedad de productos, o más bien, que no tuviera una escasa alternativa comercial. Tras esta primera toma de contacto, las dudas se fueron disipando, entre todas las alternativas que nos había ofrecido Ramón, la elección se quedaba ya tan sólo, entre tres o cuatro alternativas. El tema iba bien. Decidimos hacer un seguimiento de los sectores de las tiendas preseleccionadas, para hacernos una idea de áquel que nos puede resultar más facil para encaminar el concurso.

De repente un email de Ramón nos da la posibilidad de tener en cuenta a Libelium, a decir verdad, la decisión fue casi unánime, todos  quedamos prendados de las altas posibilidades que presentaba la tienda y de la disponibilidad que ponían a nuestro alcance para obtener información útil para nosotros y para reunirnos e intercambiar opiniones e ideas.La reunión con la responsable, Alicia, fue todo un éxito. Ya no teníamos ninguna duda, si es que en algún caso había algún punto que nos inquietaba.

Ya sólo nos queda lo más emocionante y a la vez lo más complicado, ponernos manos a la obra y poner todo nuestro empeño en quedar lo mejor posible en el concurso. La competencia es dura y empieza en casa con el otro grupo del MeBA. ¡A trabajar!

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En los últimos años el fenómeo de internet ha emergido, evolucionado y revolucionado nuesta sociedad de forma exponencial. Entre otras cosas, ésto ha hecho que las personas cada vez tengan un acceso mas fácil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de información en linea, de ahí que internet (la red de redes) haya llegado a gran parte de los hogares y de las empresas del mundo, proporcinando a éstas infinitud de herramientas que les ayudan a gestinar e impulsar su negocio a nuevos mercados.

Tal vez éste sea uno de los principales motivos por los que hayamos decidido orientar nuestra formación profesional hacia un perfil administrativo más electrónico y realizar el Master de Administración Electronica de Empresas (MeBA) que se imparte en las instalaciones de Walqa (Huesca), ya que cada vez son más las empresas que realizan funciones empresariales u operaciones comerciales utilizando tecnologías de la información y comunicación.

Una de las asignaturas más interesantes desde el punto de vista del comercio electrónico es la que imparte el profesor Ramón Añaños en la cual nos aporta conocimientos sobre Marketing on-line. Los objetivos de la asignatura son conocer las últimas tendencias en el uso de internet y la utilidad que tiene para las empresas, conocer los planteamientos de presencia en internet más adecuados para cada empresa y como implementarlos, las técnicas fundamentales de gestión de los sitios webs orientados a la conversión: comercio electrónico, captación de leads,etc. Conocer las técnicas de visibilidad en internet más comunes: Posicionamiento en buscadores, publicidad contextual, publicidad gráfica, email márketing, y medir la actividad de los usuarios en internet como elemento básico de gestión de la rentabilidad de un sitio web. A lo largo del curso deberemos realizar unas prácticas basadas en adwords, para ello hemos dividido la clase en dos grupos, ambos desarrollaremos las prácticas con la empresa que elijamos. » Leer el resto de esta entrada..

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