Nuestro objetivo a alcanzar a finales del Google Online Marketing Challenge, aparte de manejar Google AdWords y sus herramientas a la perfección, era optimizar de la manera más económicamente posible nuestra campaña, incrementando el CTR de nuestras palabras clave conforme transcurrían los días obteniendo unos CPC cada vez más bajos. Al principio del GOMC, debido a nuestra inexperiencia, empezamos obteniendo resultados que no acompañaban a nuestras expectativas, conforme transcurrían los días nos dimos cuenta de que debíamos ir optimizando los anuncios de los diferentes grupos y eliminar aquellos grupos en los que apenas obteníamos resultados, al igual que seleccionar únicamente las palabras claves que nos generaban los mejores clics. Fue esencial la utilización de las herramientas complementarias de Google AdWords, con ellas pudimos analizar y seleccionar las mejores palabras clave, hacer estimaciones del tráfico, y optimizar nuestros anuncios consiguiendo una evolución favorable de la campaña. Las aplicaciones del Editor de AdWords y de Google Analytics fueron esenciales para la gestión, desarrollo y optimización de la campaña.

Lo más importante para el grupo y creemos que es la esencia del concurso Google Online Marketing Challenge, es que en una buena campaña de AdWords para que este realmente optimizada tiene que existir una excelente relación entre tres aspectos esenciales, esto es, el contenido de cada uno de los anuncios debe de estar lo mas estrechamente relacionado con las palabras clave asignadas con dicho anuncio, y a su vez ambos deben de estarlo con el contenido del sitio Web al que apunta la URL de destino.

A lo largo del GOMC logramos cumplir diversos objetivos planeados de antemano, pero también obtuvimos algún fracaso. Al inicio, lanzamos distintas campañas según cada uno de las categorías de productos que comercializa Libelium y en cada una de estas campañas los grupos de anuncios correspondientes a subproductos, pero conforme transcurría el concurso tuvimos que pausar varios grupos y centrarnos únicamente en los genéricos. A los escasos cinco días decidimos lanzar a EEUU y UK las mismas campañas pero traducidas al inglés, y a los pocos días nos dimos cuenta de que no obtenían apenas clics ni impresiones, por lo que decidimos suprimirlas. A pesar de todo en la recta final del concurso logramos alcanzar los objetivos más importantes, consiguiendo elevar el CTR mediante CPC cada vez menores de manera que íbamos optimizando a la vez el presupuesto diario y la campaña.

ck

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